Когда топовые компании не успевают отреагировать на изменения в мире, случается непоправимое — рушится даже самая мощная структура. Сегодня только старожилы помнят о величии Nokia, качестве Kodak или инновационном Polaroid. Куда они делись?
Kodak была успешной американской компанией и всемирно известным брендом, который основали изобретатель Джордж Истменен и Генри Стронг в 1885 году.
Долгое время с Kodak в принципе ассоциировалась массовая фотография. Компания производила фотопленку и дешевые фотоаппараты. Во второй половине 20-го века Kodak допустила две критические ошибки, которые привели к банкротству.
Упустив выход на рынок японского производителя фотопленок Fujii, компания получила мощного и более дешевого, но не уступающего по качеству продукции конкурента.
И самое главное, проигнорировала появление цифровых фотоаппаратов. Когда Kodak приступила к выпуску цифровых камер, Nikon и Canon уже поделили мир фотографии.
Вместо того, чтобы сосредоточиться на инновациях, Nokia мертвой хваткой вцепилась в собственную платформу Symbian. Это ее и погубило.
В 2006 году компания отказалась от выпуска фотоаппаратов, а через три года — от выпуска фотопленки, оказавшись на грани банкротства. Большую часть патентов легендарного бренда распродали на сумму 525 млн долларов. Теперь Kodak делает 3D-принтеры и сканеры, камеры для съемок фильмов, софт для предприятий.
Аналогичное произошло и с компанией Polaroid , которую основал в 1937 году гениальный изобретатель Эдвин Лэнд. Он был настолько продуктивным по части патентов, что по их количеству уступал только Томасу Эдисону. Слово Polaroid стало нарицательным после изобретения в 1948 году фотоаппарата, который сразу после съемки выдает готовый снимок.
Это самый известный гаджет, хотя компания приложила руку к изобретению системы ночного видения, рентгеновской пленки и тепловизора.
Причина провала Polaroid, как и в случае с Kodak, банальна — компания прозевала цифровую революцию. В конце 90-х Polaroid терпела колоссальные убытки, а к 2008 году и вовсе объявила себя банкротом. Сейчас компания выпускает фотогаджеты со встроенным принтером, пытаясь сыграть на ностальгии по 90-м, однако в век Инстаграма это прикольная игрушка мало интересна даже хипстерам. Polaroid без очарования прошлого не Polaroid !
Финский гигант Nokia доминировал на рынке мобильных телефонов до 2007 года пока миру не явился первый iPhone. Последний ознаменовал эру «до» и «после», а спустя год появился Android. Вместо того, чтобы сосредоточиться на инновациях, Nokia мертвой хваткой вцепилась в собственную платформу Symbian. Это ее и погубило.
Продажи Nokia повалились с 2010 года. Ни сенсорный экран, ни Symbian, с магазином приложений Ovi Store, не спасли от падения спроса на смартфоны компании. Криком о помощи стало объединение усилий с Microsoft, что привело к выпуску смартфонов Nokia Lumia, которые так и не заняли существенную долю рынка.
Теперь мобильное подразделение Nokia принадлежит финской компании HMD Global, которая пытается реанимировать знаменитый бренд. Сама же Nokia Corporation теперь сосредоточилась на разработке сотовых сетей пятого поколения.
Свежие комментарии